2010 FIBA Dünya Şampiyonası Pazarlama Direktörü Murat Murathanoğlu ile "Dev Buluşma" kampanyasının detayları hakkında konuştuk

Sayın Murat Murathanoğlu, bize 2010 FIBA Dünya Şampiyonası’nın yeni tanıtım kampanyası “Dev Buluşma”dan biraz bahsedebilir misiniz?
Yurtiçi ve yurtdışında çok ses getirecek olan bu kampanya bizim tanıtım kampanyalarımızın ikinci ayağı. Biliyorsunuz, ilki “Destination Turkey / Toplanıyoruz” sloganlı teaser kampanyamızdı ve o da çok beğenilmişti. 2009’un Ağustos ayında başlattığımız Destination Turkey kampanyasını Aralık ayındaki Kura Çekimi’yle birlikte sonlandırdık ve “Dev Buluşma”yı da başlatmış olduk.  “Dev Buluşma” 18 aylık bir çalışmanın ürünü.  Hollywood’da da önemli bir isim olan Emrah Yücel ve onun sahibi olduğu kreatif ajans İconisus’un tasarımını yaptığı bir kampanya bu.  Bu yaz Türkiye’de ülkelerinin ulusal takımlarının formasını giymesi beklenen 14 NBA yıldızıyla gerçekleştirilen çekimler sonucunda gerçekten eşi benzeri olmayan görüntüler elde ettik. Bu kadar çok NBA yıldızını bir araya getiren başka bir reklam kampanyası bulmanız çok zor. Bu konuda NBA’den Chris Wallace’ın da büyük yardımları oldu. FIBA’nın  girişimleri sonucunda NBA’den ve ülke federasyonlarından çekimler için gerekli izinler alındı ve hangi oyuncuların kampanyada yer alacağı belirlendi. Luis Scola, Carlos Arroyo, Anderson Varejao ve Joel Anthony’nin kamera karşısına geçtiği ilk çekimler Porto Riko’daki kıta şampiyonası sırasında yapıldı. Daha sonraki aylarda ABD’ye giden Böcek Yapım ekibi Kobe Bryant, Pau Gasol, Tony Parker, Hidayet Türkoğlu, Ersan İlyasova, Andrew Bogut gibi yıldızların çekimini gerçekleştirdi. En son olarak da Mehmet Okur, Andrei Kirilenko, Dirk Nowitzki ve Yi Jianlian’ın çekimleri tamamlandı. Böylece toplam 14 NBA yıldızı 2010 FIBA Dünya Şampiyonası’nın tanıtımında yer almış oldu.

Uluslararası bir kampanya olacak yanılmıyorsam, değil mi?
Tabii ki. 14 farklı dilde hazırlandı. Bütün katılımcı ülkelerde Dev Buluşma görselleri ve filmleri şampiyonanın tanıtımını yapıyor olacak. 2010 FIBA Dünya Şampiyonasının ana sponsorlarından birisi olan THY’nin uçuşlarında da filmimiz gösterilecek. Ulusal çapta da bir çok mecrada yer alıyor olacağız tabii ki. Şehirlerdeki bilbordlarda, posterlerde, üstgeçitlerde, dev ekranlarda karşınıza çıkıyor olacak bu güzel film ve resimler. 4 şehrin Büyükşehir Belediyeleri de bizden katkılarını esirgemiyorlar tanıtım konusunda. Şimdiye kadar insanlardan aldığımız tepkiler gerçekten çok sevindirici. Tabii ki internette de şimdiden müthiş ilgi görüyor film ve görseller.

Sadece 2010 FIBA Dünya Şampiyonası açısından değil, Türkiye’nin tanıtımı açısından da çok olumlu geri dönüş olmuş doğru mu?
Bir kere bu kadar büyük yıldızların yer aldığı bir kampanya Dünya Şampiyonları açısından bir ilk. FIBA, NBA ve TBF bu konuda büyük iş başardı. İkincisi Iconisis ve Böcek Yapım gibi kendi alanlarında çok başarılı olmuş kendilerini ispatlamış firmalarla çalışmakta kampanya’yı daha da yukarı taşıdı. Ancak beni bir Türk olarak en çok mutlu eden ve gururlandıran ülkemizin önemli turistik yerlerinin bu seviyede süper yıldızlarla bütünleşmesi, ve bu görüntülerin dünyanın dört bir yanında sergilenmesi ve ülkemizin tanıtılması. Dünyanın en güzel ülkelerinden birisinde yaşıyoruz, ve dünyanın en büyük basketbol  yıldızlarından bazıları hem şampiyonayı, hem de ülkemizi  tanıtıyor. İnternet’de filmi izlemiş bir çok Amerikalı arkadaşımdan çok olumlu tepkiler aldım. Bu da beni ayrıca mutlu etti.

Tanıtım filmiyle ilgili hiç olumsuz geri dönüş oldu mu?
Şu ana kadar gerek yurt içinden, gerek yurt dışından hiçbir olumsuz tepki almadık. Hatta dediğim gibi filmi izleyenler genelde çok, çok beğendi. Basın toplantısında da filmin gösterimi bittikten sonra hemen alkış alması da bunun böyle olacağının bir işaretiydi. Billboard, köprülere asılan afişler, belediye otobüsleri ve deniz otobüslerindeki posterler, hepsine çok olumlu geri dönüş oldu. Şimdi birkaç otobüs ve metrobüs giydireceğiz, ve bu kampanya ile yıldızlarımız iyice hareketlenecek.

Dev Buluşma” sloganı neyi anlatıyor?
Dikkat ederseniz sloganda ufak bir kelime oyunu var. Hem devlerin buluşması hem de büyük buluşma anlamına gelebilecek bir slogan “Dev Buluşma”. Görsellerde ve filmde gördüğünüz gibi, oyuncular İstanbul, Kayseri, İzmir ve Ankara’nın simge yerlerinde birer dev olarak resmedildi. Örneğin Kobe Bryant Galata Köprüsü’nün üstünde yürüyen, top süren bir dev, Hidayet ise Ankara Atakule’nin üzerinden şut çeken bir dev olarak yer alıyor posterlerde. Ayrıca bu yaz FIBA Dünya Şampiyonası gerçek anlamda büyük bir buluşma olacak. Yaz olimpiyatları ve Dünya Futbol Şampiyonasından sonra FIBA Dünya Şampiyonaları en büyük spor olayı. Dünyanın en iyi oyuncularının kıyasıya maçlarını izleyeceğiz. Sloganın İngilizcesinde de (Giant Get-Together) aynı kelime oyununu görebilirsiniz. Bu yönden de dâhiyane bir fikir olduğunu düşünüyorum ben.

Mehmet Okur, Nowitzki, Kirilenko ve Yi filmde yer almıyor sanırım?
Evet, doğru. Bu isimler kampanyaya sonradan dâhil edildiler ve dolayısıyla sadece fotoğraf çekimleri yapıldı. Film çekimi yapıldığında Wild Card’lar belli olmamıştı. Kirilenko ve Nowitzki’nin takımları wild card’dan girdiler. İlk başta isimler belirlenirken, Türkiye’den Hido’da karar kılınmıştı. Sonuçta Milli takım kaptanı ve geçen sezon NBA Finallerinde oynayarak en gündemde olan oyuncumuzdu. Ancak Andrew Bogut’da listeye girince, nasıl olsa Milwaukee’ye gidiliyor, mutlaka Ersan’ın da bu kampanyada olması gerekir diye düşünüldü. Son iki yaz sakatlıklarından dolayı Milli takımda forma giyemeyen Memo ise Türkiye’nin en sevilen ve en başarılı yıldızlarından birisi. NBA’de Hido gibi Türkiye’yi yıllarca başarıyla temsil etmiş, Türkiye’yi ziyarete gelen her ABD Cumhurbaşkanının sözünü ettiği bir oyuncumuz. Onun da kampanyaya dâhil olabilmesi bizi çok mutlu etti.